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        教育品牌全案策劃-北京金峰練字品牌形象設計升級策劃上海

        時間:2021-10-20 18:01:09 來源:品牌全案案例 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
        服務內容:
        品牌策劃,logo設計、品牌文化、vi設計、ip設計、表情包延展、畫冊設計、si空間設計等
         
        合作機緣:
        金峰練字是百鳴教育集團旗下的主打品牌,自2012年品牌創建成立以來,全國已發展分校400余家,培養專職講師1000余人,培訓學員近30萬人。
        在2021年,已經成立近十年的金峰練字,赫然發現自身品牌視覺形象不統一,無法以一個完整系統的形象展現給消費者,由此決定進行品牌形象升級,從最基礎的logo、vi設計到品牌的宣傳物料設計以及空間落地設計,亟待翻新。
         
        項目解讀:
        1、金峰練字產品多樣化、系統專業,用管家式專業指導,從不同層面照顧到學員現階段的練字水平,讓全齡段學員均可潛心學習,品牌形象要具備包容性;
        2、金峰練字課程價格約3000元,在行業內屬于中等價位,品牌形象應該呈現出專業系統同時符合中端群體審美的形象;
        3、金峰練字主要通過線下實體店的渠道,讓學員到店學習進行沉浸式練字,實體店的品牌形象應該具備高度的識別性,讓消費者印象深刻;
         
        品牌策劃解讀:
        1、品牌形象系統建立的第一步:打造一個易識別的超級符號,這個符號兼具易識別和品牌私有化的特性;
        金峰練字,所見即所得,直接采用“J”“F”兩個字母,作為logo藍本,“JF”取材于“金峰”,絕對私有化;
        接著需要解決符號的“易識別性”。探尋書法行業史,洞察書法行業,我們發現,“翩若驚鴻,婉若游龍”是最常見的夸贊書法了得的詞,驚鴻的概念過于寬泛,游龍則更為大眾認知,于是我們在“JF”中融入抽象的“游龍”元素,龍作為一種文化的凝聚與積淀,極具識別性,同時也能提高注冊率。
         

        2、深入分析金峰練字品牌特性,進行多輪高層訪談、企業尋寶,我們得出一句話,也是金峰練字領導最常說的一句話:“字寫得好,人生才更美好”。我們用簡單的字詞,普通的道理,加工出一句朗朗上口,有節奏有韻律的口號:字正人正,書寫美好人生!
         
        3、logo等品牌基礎形象珠玉在前,我們對金峰練字的宣傳物料,如招商手冊和表情包設計,以及si空間設計,也進行了深度設計。



        門店空間設計的核心原則:店外要搶眼,店內不搶戲。怎樣才能更好地展現出金峰練字的親和力呢?一個親切可愛的吉祥物,無疑是最好的選擇。我們為金峰練字量身打造了“峰寶”吉祥物-一只渾身可愛的鹿寶寶,拉近受眾群體與金峰練字的距離,達到店外搶眼的效果。
        店內不能搶戲,卻要好看,怎么做到好看實用又不搶戲呢?圍繞著書法行業的“古風墨香”展開,在古香古色中融入專業的元素,用金峰練字的品牌色“專業藍”作為主題色,凸顯出金峰練字的專業性!






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