生鮮市場紅海競爭中的品牌增長之道|四季優鮮全生鮮超市品牌全案策劃
時間：2021-04-01 13:28:08
來源：品牌全案案例
閱讀量：
作者：豪禾品牌咨詢
項目背景：客戶之前經營化工及汽車后市場業務，對于生鮮首次嘗試，但目標明確，要建立吉林省生鮮第一連鎖品牌，本次服務緊緊圍繞這一目標開展
策劃目的：
1、第一階段，吉林省吉林市百家門店直營打造
2、第二階段，吉林省千家門店連鎖加盟；
3、讓生鮮品牌門店在市場紅海中脫穎而出，能被一眼識別，吸引顧客進店，為品牌增添品牌資產；
4、最終打造全國可復制的大品牌生鮮門店；
服務內容：品牌全案策劃與落地執行，內容包括：品牌戰略、品牌核心價值、品牌定位、品牌口號、品牌理念、品牌命名、logo設計、vi設計、包裝設計、si設計、促銷活動、內容運營、客戶運營、全網營銷
項目亮點：
1、超級焦點：
消費者對于品牌形象的認知來自于對品牌的立體化感知品牌內涵的延展與演繹，幫助消費者對品牌形成更加立體化的體驗感知。通過人性內心認知創立專屬超級焦點；
2、超級IP：
離消費者越近，離增長越近；有曝光量，也要有點擊率；為四季優鮮全打造一個活潑可愛的品牌形象-優鮮妹，象征著新鮮、歡快之形象，并將IP形象特性賦能到門店中，實現讓人一眼識別、一眼記住、吸引顧客的品牌之道；
3、超級資產：
品牌建設只是開始，品牌資產做加法才是核心，我們從戰略、戰備、標準化、規范化進行策劃與研究，確保真正積累與遞增
項目成就：
2020年中旬項目啟動
2020年春節：3家連鎖成功建成，銷售業績卓著
2021年30家店正在裝修
2022年預計百店落地
2023年吉林省千店加盟啟動
策劃目的：
1、第一階段，吉林省吉林市百家門店直營打造
2、第二階段，吉林省千家門店連鎖加盟；
3、讓生鮮品牌門店在市場紅海中脫穎而出，能被一眼識別，吸引顧客進店，為品牌增添品牌資產；
4、最終打造全國可復制的大品牌生鮮門店；
服務內容：品牌全案策劃與落地執行，內容包括：品牌戰略、品牌核心價值、品牌定位、品牌口號、品牌理念、品牌命名、logo設計、vi設計、包裝設計、si設計、促銷活動、內容運營、客戶運營、全網營銷
項目亮點：
1、超級焦點：
消費者對于品牌形象的認知來自于對品牌的立體化感知品牌內涵的延展與演繹，幫助消費者對品牌形成更加立體化的體驗感知。通過人性內心認知創立專屬超級焦點；
2、超級IP：
離消費者越近，離增長越近；有曝光量，也要有點擊率；為四季優鮮全打造一個活潑可愛的品牌形象-優鮮妹，象征著新鮮、歡快之形象，并將IP形象特性賦能到門店中，實現讓人一眼識別、一眼記住、吸引顧客的品牌之道；
3、超級資產：
品牌建設只是開始，品牌資產做加法才是核心，我們從戰略、戰備、標準化、規范化進行策劃與研究，確保真正積累與遞增
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