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寧墾牧場(chǎng)牛奶品牌包裝設計|寧夏農墾旗下A2B-酪蛋白牛奶品牌策劃

時(shí)間:2023-05-08 16:27:37 來(lái)源:包裝設計 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢(xún)
寧夏地區賀蘭山寧墾牧場(chǎng)牛奶品牌包裝策劃|寧夏農墾旗下A2B-酪蛋白牛奶品牌策劃
寧夏牛奶品牌策劃 賀蘭山牛奶包裝策劃 農副業(yè)產(chǎn)品包裝全案
 
寧墾牧場(chǎng)的市場(chǎng)診斷:
1、新品牌,無(wú)人知曉,沒(méi)有市場(chǎng)基礎;
2、稀缺品類(lèi),珍貴卻缺乏市場(chǎng)認知;
3、紅海市場(chǎng),四大牛奶品牌珠玉在前,難突圍;
 
針對以上三大難題,豪禾品牌咨詢(xún)如何助寧墾牧場(chǎng)牛奶品牌一臂之力突圍而出?



 
項目診斷:
1、基于企業(yè)戰略和品牌命名,打造能夠一目了然傳遞價(jià)值的超級符號。所有的事都積累在超級符號上,持續培養超級符號,讓超級符號成為通用科技的戰略鐮刀。未來(lái),只要貼上超級符號的產(chǎn)品,上架就能大賣(mài)!
2、基于企業(yè)戰略和品牌命名,打造能夠馬上就記住,打動(dòng)消費者的超級話(huà)語(yǔ),并且讓消費者替我們傳。
3、包裝只是最后的呈現,背后是整個(gè)企業(yè)戰略、產(chǎn)品戰略、品牌頂層設計和推廣的問(wèn)題。
所有的事都是一件事,要想做出一款“能賣(mài)貨的包裝”,至少要從品牌頂層設計開(kāi)始,通盤(pán)考慮企業(yè)的品牌戰略,所有產(chǎn)品使用統一的品牌IP符號系統,品牌口號和話(huà)語(yǔ)體系,統一消費者對品牌的認知和記憶。
4、產(chǎn)品包裝是最大的媒體,我們以“全面媒體化”為創(chuàng )作理念,將包裝設計的范疇擴展到品牌接觸消費者的每一個(gè)環(huán)節,形成強勢符號系統,通過(guò)重復使用,建立積累品牌資產(chǎn)。
 
寧墾牧場(chǎng)牛奶包裝全案策劃:
1、創(chuàng )意闡述,策劃邏輯:
品類(lèi)最大,快速進(jìn)入消費者選擇列表,像這類(lèi)產(chǎn)品,消費者在選擇時(shí)品類(lèi)優(yōu)先于品牌,因此品類(lèi)名要最大;
綢帶把A2奶牛和蛋白分子環(huán)繞包圍,形成品名+賣(mài)點(diǎn)的設計組合,包裝下弧的切割圖形;是展現一種微笑的態(tài)度,也是營(yíng)養親和的一種投射,底部奶滴濺起的漣漪是品類(lèi)的識別強化。
 
2、用色如用兵,配色邏輯自洽:
深藍色:神秘/高貴/質(zhì)感熱情紅在品質(zhì)/誠心/和諧
乳白:牛奶/純凈
 
3、超級IP,視覺(jué)焦點(diǎn):
以牛為原型,集合牛、披風(fēng)、牛奶等部分組成,把超級牛作為設計藍本,加上公司的中文名稱(chēng)“寧墾牧場(chǎng)”形成品牌烙??;超級牛一手舉著(zhù)寧墾牧場(chǎng)的高品質(zhì)奶,一手豎起大拇指代表牛奶品質(zhì)高、為寧墾牧場(chǎng)點(diǎn)贊,紅色披風(fēng)和腰帶創(chuàng )意源自超人形象,嫁接大眾熟知的超人形象,威風(fēng)凜凜有力量,容易識別、容易記憶、容易描述,讓消費者能一眼記??;把“寧墾牧場(chǎng)”的標志放在腰帶和杯子上面,是因為腰帶和杯子是吸引眼球的元素,雖然面積不大,但是在人們的觀(guān)看習慣上面,會(huì )先注意到腰帶和杯子;。超級牛元氣滿(mǎn)滿(mǎn),強化視覺(jué)效果,加強寧墾牧場(chǎng)logo的獨屬性,同時(shí)體現出寧墾的歷史悠久,擁有絕對的實(shí)力!
 
4、信任狀增加消費者信任度:
雙重檢測奶源純正:基因和蛋白雙重檢測技術(shù),純正A2型奶牛,保證奶源純正;
親和人體易吸收:A2型牛奶中的A2B-酪蛋白,承襲了最初奶牛種群基因里的親和蛋白屬性。更親和更自然;
牧場(chǎng)直供品質(zhì)好奶:農墾地處賀蘭山黃金奶源帶,嚴選牧草真草飼,自有牧場(chǎng)直供的品質(zhì)好奶。
牛奶品牌包裝設計

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