所在位置:

首頁(yè)> 新聞動(dòng)態(tài)> 正文

B2B企業(yè)為什么要建設品牌-企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)三板斧

時(shí)間:2024-06-22 17:04:21 來(lái)源:新聞動(dòng)態(tài) 作者:豪禾品牌咨詢(xún)
B2B企業(yè)為什么要建設品牌

B2B企業(yè)的重要性在于它們在供應鏈中的角色和價(jià)值。然而,在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,僅僅依靠產(chǎn)品的優(yōu)勢往往難以取得持續增長(cháng)和成功。因此,建設品牌對于B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

在傳統時(shí)代,B2B行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)通常采用“三板斧”,即廣告、垂直媒體和參展會(huì )。這種方式源于當時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境:市場(chǎng)增長(cháng)快、同業(yè)競爭少、信息不對稱(chēng),同時(shí)依靠熟人關(guān)系也可以獲得業(yè)務(wù)。然而,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),這種傳統方式逐漸失效。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,媒體碎片化、去中心化,消費者掌握了話(huà)語(yǔ)權和主導權。社交媒體的興起使得信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化,從單向傳播轉變?yōu)樯鐣?huì )網(wǎng)絡(luò )中的二次擴散傳播。在這個(gè)新的環(huán)境下,品牌建設的目的也發(fā)生了轉變,不僅僅是提升產(chǎn)品的認知度,更重要的是提升企業(yè)的輿論影響力。

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,聚焦產(chǎn)品競爭已經(jīng)不能滿(mǎn)足B2B企業(yè)的增長(cháng)需求。品牌化建設才是實(shí)現持續增長(cháng)的關(guān)鍵。建設品牌對于B2B企業(yè)有諸多好處,包括:

  1. 幫助企業(yè)獲得更多的銷(xiāo)售機會(huì ):建立強大的品牌形象和聲譽(yù),吸引更多的潛在客戶(hù)和業(yè)務(wù)機會(huì )。

  2. 幫助企業(yè)降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本:擁有強勢品牌的企業(yè)可以更有效地進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳,降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本。

  3. 幫助企業(yè)降低“丟單”風(fēng)險:有品牌認知度的企業(yè)更容易獲得客戶(hù)信任,減少訂單流失的風(fēng)險。

  4. 幫助企業(yè)積累品牌資產(chǎn)持續增值:品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn),隨著(zhù)品牌的發(fā)展和增值,企業(yè)的市值和競爭力也會(huì )提升。

  5. 幫助企業(yè)創(chuàng )造更多增長(cháng)商機:品牌建設可以幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出,吸引更多合作伙伴和增長(cháng)機會(huì )。

綜上所述,B2B企業(yè)要建設品牌是為了在競爭激烈的市場(chǎng)中取得持續增長(cháng)和成功。通過(guò)品牌建設,企業(yè)可以獲得更多的銷(xiāo)售機會(huì )、降低營(yíng)銷(xiāo)成本、減少訂單流失風(fēng)險,并積累品牌資產(chǎn)持續增值。品牌建設是B2B企業(yè)實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)的重要保障,必不可少的戰略選擇。

細分市場(chǎng)行業(yè)標識
打造全新的品牌視覺(jué)形象

在線(xiàn)品牌咨詢(xún)

最新案例推薦
Related cases

品牌理論推薦
related information