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        豪禾觀點 | 為什么泰國廣告更走心?

        時間:2018-12-17 18:06:12 來源:企業品牌設計 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
        今天小編來跟大家聊聊泰國廣告。
         
        檢索“泰國廣告”,找到相關結果約13,400,000個,甚至坐擁海量“自來水”真愛粉,這體現了泰國式廣告成功之處。
         
        泰國廣告,以精心鋪敘的故事情節和反轉對比,形成了其獨具特色的廣告風格,“催淚”是泰國廣告片的名詞符號,在賺取觀眾淚水的同時,也將廣告內容植入觀眾心中,產品廣告片的最終目的,就是讓觀眾記住。
         
        一般,極具代表性的泰國廣告,視頻時長多集中在3至10分鐘,屬于典型的短視頻范疇,而短視頻行業目前正在經歷著全面爆發的黃金時代。
         
         
        縱觀短視頻行業,只有能夠產生情感共鳴,或引發驚奇或傳遞歡樂的視頻才能夠有效“吸睛”,這也就是為什么泰國劇情式廣告廣受全球廣告獎項青睞及受眾喜愛的本質原因。
         
        泰國廣告的秘密:短視頻+劇情式
         
        所謂劇情式廣告,即通過將產品信息深入情節內涵,將其傳遞的情感深化為品牌精神,以一種獨特的方式進入受眾的內心,用故事來講述一個意料之外的廣告。
         
        劇情式廣告類型多種多樣,或感人至深,或無厘頭,每一種形式都有獨特的表現形式,反轉角度大、猜得中開頭卻猜不到結尾是劇情式廣告的一大特色。
         
        由于情節新穎獨到、內容優質而常給人留下深刻印象,進而實現高比例的自發分享和轉發,更好、更廣、更久地產品信息傳遞,并為產品特性進行人格化的升華,賦予產品更具辨識性的文化或精神標識。
         
        所以,極具故事性、創意性、以及優異質感的泰國廣告才會成為世界的一股清流,引人分享和膜拜。
         
         
        很多人說,為什么泰國廣告能有如此走心呢!
         
        按照故事套路,要了解泰國廣告的崛起,先來了解一下它的發展歷史。
         
        根據泰國廣告協會(TheAdvertisingAssociationofThailand)自己提的分類,泰國廣告經歷了三個階段:
         
        1.平面階段
         
        2.廣播階段
         
        3.影視階段
         
        1950年代開始有電視廣告,隨著更早些時候國際4A的涌入,此時泰國電視廣告的霸業已經基本被西方公司壟斷,整個泰國廣告業的未來人才也基本是由這些4A依照歐美模式來培養的。
         
        為什么泰國廣告從1995年開始爆發式崛起呢?
         
        答案是:經濟泡沫
         
        泡沫經濟催生了廣告創意的天馬行空,因為許多甲方都趕上時代紅利而躺著賺錢,根本不太在乎廣告闡述產品具體賣點。
         
        隨著營銷行業的發展,更多外資廣告公司也來到了泰國這片熱土之上,泰國整個廣告人員的培養模式也是按照4A的路徑而展開的。
         
        泰國廣告一時間成為了年輕人最想要去的職業,人才、資金的投入效果非常明顯,大量優質廣告都誕生自那個時候。
         
        97亞洲金融風暴之后,泰國廣告業雖然受到影響,但是并沒有妨礙泰國廣告業在國際上的各種亮相。
         
         
        究其原因,可以歸納為三點:
         
        1.金融危機從另一方面帶來了一次全新的洗牌,包括了外國公司兼并本土公司,本土公司組成聯盟等等,人才和資源的得到了優化配置;
         
        2.金融風暴前積累的經驗和人才依然存在,高素質的團隊依然可以產生高質量的作品;
         
        3.由于客戶減少,比稿的競爭性加劇,反而有利于各大公司比拼創意,呈現更為優秀的作品。
         
        除了如上所說的歷史發展原因與政策大環境方面的有利條件,最后來具體說說泰國廣告的兩大主要路線:
         
        搞笑路線
         
        總結起來就三個字:無厘頭。有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達的賣點緊密聯系起來,但是沒關系,你笑出淚花了,結尾logo一起,它就成功了。
         
        為什么泰式創意愈來愈受世界各地的歡迎?因為泰國人面對現實逆境,卻能以幽默超越,從自卑、自嘲而到達觀。
         
        許多年前,我們自認是未開發國家,沒什么值得驕傲的。在街上跌倒了,不會埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦難,然后我們用幽默活下來。
         
        煽情路線
         
        煽情路線也可細分,有溫馨的小感動,也有足以讓你哭泣的淚彈,還有幽默與感動相結合的。其中后兩者比較難做到,考驗功力。
         
        泰國是個佛教國家,佛家的慈悲和關懷很好的融入了廣告的理念之中,所以這些溫情廣告非常容易觸動人心。
         
        泰國廣告的刷屏火爆不是突然火起來的,有它的客觀原因,也有它的一些必然原因。
         
        所以泰國的廣告短片,有時候并不是請明星來拍攝,而是更貼近生活,選擇素人來拍攝。沒有華麗的布景和道具,就是發生在身邊的故事,使觀眾更有代入感。
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